【工艺陶瓷】建陶、工艺陶瓷并蒂开

    建陶、工艺陶瓷并蒂开

景德镇工艺日用陶瓷甲天下，而随着建筑陶瓷的加入，让景德镇陶瓷的内涵更加丰富。近年来，在景德镇本土的建陶企业与外来建陶企业的共同努力下，景德镇的建陶行业已经初具雏形，年产量已达到5000万平方米，景德镇建陶开始慢慢散发出其独特的幽香——

□文/钟坚

现状

企业注重品牌建设

虽然目前景德镇的建陶企业只有9家（含在建），但可以用“少而精”来形容当地的建陶企业。因为这些企业的品牌意识都非常强，尽管当地产品以辐射到周边的农村市场为主，但企业并没有靠走量来维持运营。据了解，莱特陶瓷是本土建陶企业中的佼佼者。莱特陶瓷董事长王小涛告诉记者，莱特今年到目前为止产值已上亿元。从创立开始莱特就注重品牌建设，并立志要打造成景德镇第一建陶品牌。

渠道

拓展经销商

由于景德镇当地的企业都专注自身的品牌发展，因此传统的批发和坐商等渠道模式并不适合景德镇陶瓷企业的发展要求。景德镇当地陶瓷企业纷纷建立起自身的销售网络来维系品牌的运作。据了解，目前当地的建陶企业都是以经销制的形式来拓展自身的网络。

运营成本

原材料、劳动力和土地较便宜

据在当地调查的数据显示，建陶产品的最重要原材料——高岭土当地的价格为100-130元/吨，相比其它建陶产区来说，景德镇的产品原材料比较便宜。而其它的原材料包括煤和水电的费用与其它产区的差别不大。而普通工人的工资在800-900元/月，技工工资在2500元以上/月，文员在800-1200元/月，而销售的底薪是1000-1200元/月，相比其它产区的普工工资都在900元以上，景德镇产区在劳动力上还是拥有一定的优势。

据记者了解，为了鼓励当地的陶瓷产业的发展，景德镇陶瓷工业园区出台多项优惠政策，通过土地价格优惠和财税政策来吸引外来投资企业。经过一系列的优惠措施和政策规定，最终土地价格最低能达到3万元/亩，同比相隔400公里远的高安需要5万元/亩的价格，景德镇土地价格让不少建陶企业不能不动心。

产品

品类齐全

目前，景德镇建陶企业虽然不多，但建陶产品的品类还是比较齐全，马赛克、仿古砖、内墙砖等在景德镇都能够生产，而且产品的档次——“高中低”三档都能在当地找到。值得关注的是，金意陶生产的高级饰釉仿古砖已成功在景德镇投产，现在每年大概能生产出840万平方米高级饰釉仿古砖，成为当地高端建陶产品的佼佼者。

仿古砖每级利润均为30%左右

挑选了当地某中型建陶企业分析其仿古砖的收支情况。由于仿古砖的工艺比抛光砖复杂，因此生产仿古砖的成本通常要比抛光砖的成本要高出一倍左右。而出厂价也按常规提高30%左右给总代理商，虽然总代理会把代理价格提高60%左右，而总代理要承担运费、仓库费用、人工费用、杂费等一系列成本，所以代理商的每块仿古砖的净利润率只有30%左右。而最后终端零售价将在代理价格的基础上提升100%-120%，同样最后一级经销商还是要承担店面的费用、设计师费用、售后服务费用等，经过计算，终端经销商的每块砖的利润率大概也是30%左右。

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